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让世界爱上中国白酒 一带一路下的古井贡酒全球文化巡礼

我要评论 2017-05-15 09:25
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任何白酒企业都有两个市场:一个是本土市场,一个是外埠市场;一个是国内市场,一个是国际市场。在全球经济一体化格局下,没有国际化梦想的企业不是一家有未来的企业,但对白酒这一传统民族产业而言,由于酒类消费极强的文化与地域属性,其走出国门的历程注定不会一帆风顺。国际化,既是中国白酒胸口的痛,也是永远的梦。

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庆幸的是,随着中国改革开放三十余年的蓬勃发展,尤其是近年来大国复兴的脚步加快,中国在国际舞台上扮演着越来越重要的角色,中国白酒的一线品牌重拾民族产业自信,再度踏上国际化征途。

作为中国白酒国际化的先行者和探索者,古井贡酒早已在全球市场耕耘多年,沉着布局,稳健落子,伴随着“古井贡酒中国酒文化全球巡礼”系列活动的全球启动,并借“一带一路”国家战略,亮出了飘香世界的白酒名片……

眼界:举杯古井,对话世界

与古井同出安徽的徽商代表人物胡雪岩有句名言:“有一县的眼光,做一县的生意;有一省的眼光,做一省的生意;有天下的眼光,做天下的生意。”对胡雪岩所处的时代而言,天下就是中国,而在全球化的今天,天下就是世界,就是国际市场。

在古代,首次打通世界贸易之门的是2000多年前由张骞开辟的“丝绸之路”,随着时代变迁,连接亚非欧三大洲的丝绸之路,成为中国与世界其他国家进行经济往来交流、输出文化影响力的重要通道。

这是古人的眼光。

在当代,能够让中国深度融入世界经济体系、重新回到世界舞台中央的,是“一带一路”。“一带一路”战略的推进,将使中国与沿线国家结成更加紧密的经济合作伙伴关系,最终成为利益共同体、命运共同体和责任共同体。

这是国家的眼光。

在古井,以“站在月球看地球,跳出古井看古井”的思维方式,布局“双名酒、双百亿”战略,冲破企业发展瓶颈,又依托世博平台,首创“中国酒文化全球巡礼”,在国际活动中频繁亮相,成为“世博大使”和“中国白酒文化符号”。

这是古井的眼光。

中国白酒企业的国际化步伐从未止息,而古井走出了一条非比寻常,也难以复制的道路。自古井开始,中国白酒国际化探索由“蜻蜓点水”,进入到“下马看花”时代。

2014年,古井贡酒中国酒文化全球巡礼登陆美国、走进联合国,开创白酒对话世界新高度。这一年,“文化与发展——古井贡酒中国酒文化全球巡礼开幕式暨论坛”在纽约联合国大厦圆满举办;纽约拍卖会上,古井贡酒系列陈年老酒最终以358.15万美元的落槌价圆满收官,开创了中国白酒国际市场的首拍历史。这一年,庆祝中法建交50周年第一个以酒文化为主题的古井贡酒全球推广活动走进法国巴黎。古井贡酒中国酒文化全球巡礼活动是古井贡酒积极推广中国文化的责任行动。它顺应了经济全球化趋势并促进了中国白酒接轨国际,有助于东西方之间的文化交流,体现出了古井贡酒以弘扬中华民族文化为己任的企业精神。

古井贡酒拍卖会形象广告登陆纽约时代广场古井贡酒拍卖会形象广告登陆纽约时代广场

2015年,古井贡酒成特使,见证中国白酒著名产区与世界著名蒸馏酒产区——中国亳州与法国干邑首次牵手,签署友好城市合作备忘录。这是一种新的民间外交方式,酒成为了外交的使者,带着中国的文化走到世界酒文化的中心,开启了这两座世界酒城的对话合作新起点。

法国干邑与安徽亳州签约友好城市法国干邑与安徽亳州签约友好城市

2016年,古井贡酒贯彻国家“一带一路”战略,推进“16+1合作”,走进保加利亚和波兰,香飘中东欧。

2017年,古井贡酒助推上合组织的“一带一路”建设,成为上合组织秘书处指定用酒。上合组织所在区域同样是“一带一路”建设重点区域,二者在很多方面相得益彰,互为平台。古井贡酒积极响应和参与“一带一路”国家发展战略建设,融入上合组织成员国之间的外交圈,开展各类文化交流,再一次彰显了作为中国白酒国际化先行者的品牌形象。

古井贡酒中国酒文化全球巡礼(法国站)纪念酒揭幕古井贡酒中国酒文化全球巡礼(法国站)纪念酒揭幕

2012年至今,古井贡酒连续与三届世博会中国国家馆开启官方战略合作,绽放大国品牌风采。早在1988年,在法国巴黎举行世界食品博览会上,古井贡酒就一举夺得了金夏尔奖,完成了它走向世界的首秀;随后,作为中国白酒唯一行业代表品牌,古井贡酒年份原浆连续三届成为2012韩国丽水世博会和2015意大利米兰世博会、2017哈萨克斯坦世博会中国馆官方合作品牌……无论到什么地方,纷纷得到世界各国友人的好评,生动的演绎了“中国龙,中国酒”中国白酒民族品牌形象。

意大利米兰世博会古井贡酒世博中国馆纪念酒“和和梦梦”上市揭幕意大利米兰世博会古井贡酒世博中国馆纪念酒“和和梦梦”上市揭幕

古井贡酒一小步 中国白酒一大步。古井正以千年贡酒为媒,始终秉承着“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观,不遗余力地向世界展示中国白酒的东方之美,让国际友人感受到了中国白酒之美好,白酒文化之美妙。

境界:酒神精神,贡献全球

白酒是最能代表中国文化的产品之一,但正所谓“江山易改,本性难移”,让外国消费者接受中国白酒文化绝非易事。要让中国白酒走出过门,需要的不仅仅是眼界,更需要具备承担得起一国产业的责任与坚守,能够承担得起走向世界的德行与境界。

谁能当此重任?

在“地球村”的当下,世界不仅是平的,世界也是通的。尽管不同国家、民族、文明之间存在着文化、意识形态的差异,但追求道德文明与社会的和谐进步是人类共同的愿望,因此只有宣导普世价值的“普世文化”才能获得最大范围的认同。在中国璀璨的文化长河中,具有普世价值的文化闪光点数不胜数,古井“做真人,酿美酒,善其身,济天下”的企业核心价值观,正是普世文化中最具人性光辉与人文色彩的部分。

文化无国界,感情无国界,真我无国界。古井集团董事长梁金辉曾经说过:“酒是文化的载体,文化需要尊重;酒是文明的体现,文明需要传承。”古井以“真善美”的普世文化打动国外消费者,以民族自信重启国际化进程,从“酒神精神”悟道“贡献文化”,从“贡献天下”升格“贡献全球”,让世界在满溢的“中华第一贡”的香气里,重新体悟到了中国白酒和白酒文化蕴含的东方韵味。

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5月14日举行的“一带一路”国际合作高峰论坛,29位外国元首、政府首脑及联合国秘书长等3位重要国际组织负责人,来自130多个国家,包括美方代表团在内的约1500名各国贵宾出席论坛。这是“一带一路”倡议提出三年多来由中国主场举办的最高规格活动。这标志着“一带一路”这一国家级顶层战略正式进入由线及面,由量变到质变,由搭建框架为主的1.0版时代到优化升级为主的2.0版时代。这对中国白酒国际化而言是百年难求的历史机遇。

在“一带一路”这场牵动世界心弦的大国战略中,古井贡酒以中国白酒国际化先行者的身份,积极响应“一带一路”倡议,与一带一路沿线国家积极交流,成为中国白酒连接世界的桥梁。

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目前,古井已对美国、加拿大、新加坡、韩国、阿联酋、柬埔寨、法国等市场进行重点布局,并乘“一带一路”之东风,将棋子瞄准了欧盟、澳洲、非洲、南美,尤其是中亚、西亚、东南亚、东欧等“一带一路”沿线地区。

未来,古井贡酒仍将肩负中国白酒文化使者的使命,高举“酒神精神”与“贡献文化”旗帜,让中国白酒飘香世界,让世界爱上中国白酒!

万家热线版权及免责声明 编辑:彭程
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