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王思聪也来卖能量饮料 包装少女心爆棚

我要评论 2017-06-08 07:07 来源:小食代
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小食代从欧睿国际获悉的数据显示,2016年,中国运动和能量饮料的总零售额约为553亿元,其中红牛的市场份额为33.6%,排名第一,紧随其后的是健力宝(16.7%)、宝矿力水特(10.5%)、乐虎(8.9%)和东鹏特饮(5.7%)。为人低调的网红小王“低调”进军饮料界了。》》》美汁源闯入植物蛋白饮料战场 新品“植场新人”直接面向年轻人《《《

王思聪也来卖能量饮料了?王思聪也来卖能量饮料了?

小食代留意到,一款名叫“愛洛EROS玛咖活力饮料”的能量饮料5月底在京东超市上线首发,产品海报上写着:“你和王校长的距离只差一罐愛洛,一款年轻人专属的潮牌活力饮料。”与此同时,EROS愛洛的新浪微博也发起了#王校长我不能忍# 的话题。

这款能量饮料新品和王思聪有什么关系呢?

官方微博显示,愛洛的生产企业为上海爱洛星食品有限公司。小食代查阅的工商信息显示,这家公司成立于2016年10月,注册资本1000万元,经营范围为食品流通,以及从事货物及技术的进出口业务,而王思聪则赫然出现在公司的股东名单上。

从成分表可以看到,愛洛包含了秘鲁玛咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉纳以及牛磺酸等成分。等等,玛咖粉可以加入食品里吗?翻查原卫生部文件,2011年玛咖粉被批准作为新资源食品,食用量为≤25克/天,婴幼儿、哺乳期妇女、孕妇不宜食用。公开媒体报道也显示,早前也有其他品牌饮料添加了该成分。

该产品在描述年轻人社交场景也的确突出了需要提神和补充能量的几大经典日常场合——运动健身、工作加班和夜店派对,有意思的是,电子竞技也在其中,这大概和“王校长”的私人爱好不无关系。

在京东超市上,愛洛250ml*6罐组合装的售价为48元。有自媒体此前引称,第一阶段“愛洛”将重点在华东地区,以及北上广深等一线城市铺货,目前已经在上海全家便利店上架销售,售价9.9元/罐。此外,现代渠道、便利店、电商、夜店、网吧、网咖、影院等跟贴近年轻人消费习惯的渠道也会重点铺货。

值得注意的是,在影院等渠道,王思聪的身份显然在新品推广上帮了不少忙。据上述消息,从6月份开始,目标区域的所有万达影院每一部电影的映前广告位都将免费提供给“愛洛”,万达旗下的广场、酒店等渠道资源也将提供支持。

年轻人会买单吗?

很显然,这个“潮牌活力饮料”针对的是年轻人市场。

除了渠道贴近外,这款新品试图通过“活该有趣(Live for Fun)”的口号,来打动喜欢标榜“做一个有趣的人,过有趣的生活”的年轻消费群体,同时采用了以活泼的粉红色为主色调的外包装。此外,为了配合夜店、酒吧等消费场景,还特别出了一份“潮饮搭配”指南,教消费者如何用愛洛调制经典鸡尾酒。

充分利用了自己的人脉优势和网红话题性,王思聪把饮料寄给了许多微博上的其他网红和大V,并通过#王校长我不能忍#的话题炒热新品知名度。迎合年轻人爱吐槽的特点,这一话题开宗明义地说:“期待收到社会各界有爱人士惨无人道毫不留情一点面子都不讲的吐槽打击。”

“网红小王”的朋友圈也的确挺给力,众多被少女心爆棚的粉红色包装戳中的大V纷纷报警,没有喝出钻石的群众表示很开心,有人说喝完“想来一段社会摇”——

在京东超市上,目前也有了40多条评论。可以看到,大部分消费者都是冲着“王校长”的噱头来的,为网红名气和好奇心买单,至于口味评价则各有说法,有人表示是“魔爪的升级版”,有人说”味道像蔓越莓汁”,有人说“不好喝”。

中国能量饮料市场增速全球第一

尽管王思聪投资的愛洛未必能成功,但能量饮料目前在中国市场的确是一门越来越火的生意。

市场研究咨询公司英敏特去年9月发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示,2015年,中国能量饮料的销量增长全球最快,年增长率高达25%,几乎是美国市场的四倍。在中国市场,运动饮料和能量市场的增长受益于人们与日俱增的运动健身兴趣。

虽然红牛依然高居榜首,不过近年依然有不少后来者。在追求健康的消费趋势下,主打“成份天然”的能量也饮料随之兴起。2016年,统一就推出了两款植物能量饮料——“唤醒”和“放松”。这家饮料巨头声称,产品不添加牛磺酸等人工合成化学成分,而是从植物中提纯植生素来加工制作产品,迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。

原标题:王思聪也来卖能量饮料了?包装少女心爆棚,背后是500多亿市场
万家热线版权及免责声明 编辑:葛荣 [此文系转载,来源于小食代,版权归属原作者]
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