万家热线·快消  

快消> 行业资讯 > 正文

茅台狗年生肖酒要来了 行情或将更加疯狂

我要评论 2018-01-26 07:43 来源:界面新闻
分享到:

照现在的市场行情,还没上市的茅台狗年生肖酒注定会是个爆款。1月29日,茅台将推出戊戌狗年茅台生肖酒,首发价格1699元,比普通版飞天还要高200元。为保障市场供应,茅台集团已经出台了多个政策,但很多茅台生肖酒的收藏爱好者可能依然难以如愿。》》》茅台又出稳价新规 市场缺货新规意义不大《《《

从2014年起,茅台每年都会推出一款面向收藏和礼品市场的生肖酒。比起普通飞天茅台,生肖酒的主要变化在包装上,如采用彩色烤漆瓷瓶、金色纹路瓶盖、印有国画等。因为产品本身强调的是投资属性,生肖酒都是限量供应,且高度依附主品牌的品牌价值和渠道。

但茅台生肖酒真正火起来是在2017年。此前三年,白酒行业普遍不景气,上市的茅台马年、羊年、猴年生肖酒销售都是不温不火。直到2017年,鸡年生肖酒的销路才随着飞天茅台行情上涨“一飞冲天”。

鸡年生肖酒上市当天,销售额便突破1700万,销售量达近8吨。很快部分渠道开始缺货或供货紧张,导致鸡年茅台生肖酒价格一路看涨,四月份就已从一月的首发价1299元/瓶飙至2399元/瓶。当时为了控制行情,茅台集团一方面通过提高配比等举措增加产品的市场供应量,一方面严惩违约经销商维持价格,还首次在电商平台和专卖店渠道里卖起了生肖酒,但产品依然缺货。

热销的鸡年生肖酒,不仅带动了之前三款未能引起太多关注的茅台生肖酒的销售,甚至由于产品已停产的稀缺性导致收藏价值攀升,价格涨幅比鸡年酒还要大。

目前茅台商城中,马、羊、猴、鸡这4款500毫升茅台生肖酒的价格分别为5999元、5999元、2999元、2399元,不过库存皆为零。而在天猫认证的第三方店铺中,同规格的四款酒已分别飙至15869元、17500元、5100元、3850元左右。2.5L单瓶装的马年生肖酒,在第三方平台的标价甚至叫到了81666元/瓶,比茅台官网价格贵出41667元。

如今茅台市值破万亿,超过全球最大奢侈品公司LVMH集团,即将上市的狗年纪念酒行情自然也是一路看涨。经销商和收藏者皆是翘首以待。

茅台集团出台了各种政策为生肖酒的发行做准备。茅台集团总经理李保芳此前表过态,称2018年茅台生肖酒及高附加值产品将保持1000吨的量不增不减,标准定下后不会更改,也“决不优亲厚友、乱开口子”。

今年,茅台集团取消了狗年茅台生肖酒的区域经销制,由全体经销商共同经销。以专卖店和特约经销配售为主,以电商和零售为辅。针对专卖店渠道,茅台将按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年茅台生肖酒20件、15件、10件;特约经销商层面,则按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年茅台生肖酒15件、10件、5件;大连、青岛、宁波、厦门、深圳按省会城市标准执行。

茅台集团还在指导文件中强调,经销商应按月或按季执行狗年生肖酒,不能提前执行,不能跨季度累计执行,季度内未执行的生肖酒指标自动作废;经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒;经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。

但这些措施是否真的能预防狗年生肖酒的市场混乱,茅台自己心里可能也没底。按茅台集团的说法,从去年以来,茅台酒的市场由买方市场转变为卖方市场,系列酒也成为紧俏资源。但这也是最不好把握、最容易出问题的时候。以2017年行业情况来看,生肖纪念酒有泛滥趋势。

原标题:茅台狗年生肖酒要来了 今年你也未必能抢到
万家热线版权及免责声明 编辑:葛荣 [此文系转载,来源于界面新闻,版权归属原作者]
  • 安徽资讯APP

    安徽资讯APP

    扫一扫,安徽尽在您手中

  • 万家热线今日合肥

    万家热线今日合肥

    微信扫一扫,使用小程序

    每天10分钟,通晓合肥事

分享到:

查看更多 网友热评

发 表以上言论仅代表用户个人言论,万家热线保持中立

13个活动正在进行 最新活动

更多专题报道

2018年环巢湖毅行大会

2018年5月19日上午8点多,“大湖名城 青春毅行”2018环巢湖毅行大会快乐开 ...[详情]

新闻排行

  • 24小时/
  • /